出奇制胜,掌握邮件营销的秘密武器

Preheader文本(即precompiledheader,预编译头)位于EDM邮件顶端及邮件内容之上,之所以称其为“Preheader文本”,是因为其位于邮件头部(header),即LOGO和导航的以上部位。据调查显示,许多企业在EDM邮件营销活动中,使用Preheader文本让更多的用户打开并阅读他们的EDM邮件,以提高邮件的响应度和发送效果,而有些企业则还未足够重视及挖掘Preheader文本这一制胜邮件营销的重要秘密武器。

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Preheader文本在一封邮件中所占区域不大,但作用明显。在一些移动设备如Android,默认为阻止图像显示的情况下,Preheader文本 会更为重要,因为在用户打开邮件,看到图片之前,用户第一眼看到的就是Preheader文本。除了在邮件页面中显示,Preheader文本的信息内容 还将被自动引用,在用户收件箱的预览主题行之后得到显示,这样用户在打开收件箱而未打开邮件的情况下,也将预览到Preheader文本的信息,如果和主 题行配合得当,Preheader文本的所承载的补充信息,将非常有助于吸引用户打开邮件。

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