360email浅谈电商邮件营销发展

据《中国邮件营销行业数据报告》显示,2013年度国内全行业EDM平均送达率为94%,平均独立打开率为11.59%,平均独立点击打开率为20.56%,与前年相比,占比略有上升,国内邮件营销体系也愈发成熟。

  作为近年来发展迅猛的电商行业,它与邮件营销撞出的“激情火花”也成为人们津津乐道的话题。据报告显示,国内电商的送达率远远高于行业平均基准,达到96.81%,而打开率占比也高出了行业平均水平,达到23.60%。从数据可以看出,电商邮件营销效果甚好,已走向一个新的高度。据资深EDM邮件营销平台360email客户分析,电商行业近年来增长快速,占总客户比的30%以上,与京东商城、万达百货等大型电商企业均有深度合作。

  通过邮件营销平台,电商企业可以通过低成本获得高新客户引流、有效维护老客户、提高品牌影响力;同时,持续保持与客户沟通,不仅可以改进自身产品,还可以加深与客户情感,实现口碑营销;再加上低成本高精准高收益等优势,让众多电商商户多年来对邮件营销“一往情深”,而终累成硕果。

  如今,发展甚好的电商邮件营销在品牌推广和提高销售量方面已屡获绩效,体系逐渐成熟,其未来发展又将如何呢?360email表示,在未来,与客户进行真实交流是必不可少的。邮件推送之初,定期提供一些有价值的东西给用户,建立与用户的信任桥梁;商户除了从开发新客户、高效进行数据管理、邮件营销个人化策划等方面着手外,其中最重要的一点是,应规范自身的邮件营销系统,保持与客户的交流。总之,先谈感情后谈销量。

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